[데일리한국 안효문 기자] 쉐보레(Chevrolet)는 신규 브랜드 캠페인 ‘비 쉐비(Be Chevy)’를 론칭했다고 6일 밝혔다.

새 캠페인은 국내에서 쉐보레가 정통 아메리칸 수입 브랜드라는 정체성을 강화하고, 고객 커뮤니케이션을 확대하기 위해 시행된다는 것이 회사측 설명이다.

캠페인은 TV 광고와 온라인 채널 등을 통해 오는 3월 말까지 진행되며, 쉐보레가 보유하고 있거나 향후 추구하고자 하는 핵심요소를 5대 가치로 정의해 전달한다.

쉐보레는 캠페인 영상을 통해 △도회적이고(Urban) △정통성 있는(Original) △대담하고(Fearless) △포용적인(Closer) △선한 영향력을 주는(Good) 등 브랜드가 추구하는 5대 가치를 솔직하고 매력적으로 전달한다.

‘Urban’은 세련되고 도회적인 이미지와 라이프스타일을 의미하며, ‘Original’은 100년이 넘는 헤리티지를 바탕으로 자동차 산업을 선도해 온 브랜드로서 그동안 보여준 기술과 디자인 등 독창성과 창의성을 뜻한다.

‘Fearless’는 치열한 경쟁 속에서 대담하고 슬기로운 방식으로 도전해가는 쉐보레의 의지와 함께 자신만의 길에 용기 있게 도전하는 사람들을 응원한다는 뜻을, ‘Closer’는 세계 최고의 포용적인 기업이 되고자 하는 제너럴 모터스(GM)의 기업 가치를 바탕으로 다양한 배경의 고객을 존중하고 가까워지고자 하는 의지를 담았다.

‘Good’은 코로나 팬데믹으로 서로에게 냉담하고 무관심한 분위기 속에서 선향 영향력을 전하고자 하는 쉐보레의 다짐을 의미한다.

정정윤 한국지엠 최고마케팅책임자(CMO)는 “쉐보레라는 브랜드가 지닌 가치와 미국 본연의 라이프스타일을 더욱 세련되고 새로워진 감성과 분위기로 국내 고객에게 전달하고자 한다”며 “본 캠페인을 시작으로 올해 더 다양한 고객 경험 프로그램과 온·오프라인 프로모션 등을 통해 국내 수입차 시장에서 정통 아메리칸 브랜드 입지를 공고히 할 것”이라고 말했다.