소BTI 서비스는 MBTI 체계를 활용해 소비유형을 장소, 방식, 우선순위, 가치기준 등 4가지 카테고리로 구분하고 이에 따른 8개 유형을 도출해냈다.

해당 유형은 △소비 장소에 따라 '외부/원거리 E(Extraversion)' - '집 근처 I(Introversion)' △소비 방식에 따라 '오프라인/체험형 S(Sensing)' - '온라인 N(iNtuition)' △소비 우선순위에 따라 '사고적/나를 위한 T(Thinking)' - '감정적/우리를 위한 F(Feeling)' △소비 가치기준에 따라 '계획 J(Judging)' - '유행선호 P(Perceiving)'로 나뉜다.

먼저 E형은 다양한 여가 생활을 즐기며 여행·캠핑·항공업종 소비가 많고, I형은 집 주변에서 대부분의 소비가 이뤄지며 배달·구독·인테리어 업종에서 이뤄진다는 특성이 있다.

또한 S형은 백화점이나 마트·전시회 등 직접 체험형 소비가 많고, N형은 디지털 친숙도 및 숙련도가 높고 온라인 소비 비중이 높다. T형은 독서·운동·학원·미용 등 자신의 내외면 성장을 위한 소비가 많고, F형은 더 나은 사회를 위한 기부나 전기차 등의 신념 있는 소비를 보이는 것으로 나타난다.

P형은 오늘의 나를 위해 호캉스나 맛집 등 유행을 따라가는 소비가 많은 반면, J형은 철저한 비교를 통해 가성비를 따지며 체크카드·소액투자·혜택이 많은 카드를 사용하는 성향이다.

MBTI의 8개 유형은 상호배타적 성격이지만 신한카드의 소BTI는 소비 성향에 따라 어떤 지표에 해당할 가능성이 높다는 의미로 상호배타적이지는 않다.

신한카드는 유의미한 소비데이터를 보유한 고객들을 대상으로 8개 유형을 조합해 16가지 성향으로 분류하고 각 성향의 특징을 담은 이름을 붙였다. 예를 들어 ESTP의 경우 '온유행에 탑승하는 홍대병 힙스터'로 이름 붙였다. 해당 유형은 분석 대상 고객 중 10%로 가장 높은 비중을 차지했다. 자세한 소BTI는 신한 pLay앱의 'pLay&' 페이지에서 경험할 수 있다.

신한카드 관계자는 "기존 고객 분류가 연령대, 성별 등으로 한정됐던 것에 비해 실제 소비 성향에 따라 16개 성향으로 나눌 수 있다는 특징이 있다"면서 "향후 소비 분석 서비스 제공에서 그치는 것이 아니라, 상대적 취향 비교를 위한 스코어를 개발해 그에 따라 고객 서비스를 달리하는 등 신한금융그룹이 지향하는 '더 쉽고 편안한, 더 새로운 금융' 서비스를 제공할 것"이라고 말했다.

한편, 신한카드는 출시 기념 이벤트로 다음달 15일까지 '소BTI 신춘문예'를 진행한다. 소BTI 특성을 담은 주제어나 소비 관련 자유주제로 짧은 글짓기를 하면 참가자 전원에게 100마이신한포인트를 증정하며 심사를 거쳐 당선되면 경품도 지급한다.